时间:2025-08-22 16:54 作者:虫2
中国内地市场贡献27.4亿美元营收,雅诗兰黛预计2026财年恢复销售增长
8月20日,雅诗兰黛集团发布2025财年第四季度及全年财报,数据显示集团整体业绩符合预期,并在中国大陆市场实现了高端美妆市场份额的提升。
战略调整见效,中国大陆市场逆势增长
2025财年对雅诗兰黛而言是充满挑战的一年。全年有机净销售额下降8%,其中近三分之二的下滑来自全球旅游零售业务。在这一背景下,中国大陆市场的表现成为财报中的一大亮点。
雅诗兰黛通过精准的市场策略实现了在中国市场的份额提升。2025下半财年,随着扩大消费者覆盖和创新举措初见成效,集团在中国大陆的高端美妆市场份额获得增长。
这一成绩的背后是公司对消费者投资的增加。第三和第四财季,雅诗兰黛在中国市场实现了零售额高个位数增长,从而巩固了全财年的市场份额提升。所有品类市场份额均有增加,显示出集团产品组合策略的有效性。
利润率的提升主要得益于公司利润恢复与增长计划(PRGP),包括提升运营效率、减少滞销库存以及更好落实价格策略。
勒莱柏(Le Labo)延续强劲扩张步伐,新增门店包括北京的体验中心。研度公式(The Ordinary)则通过丝芙兰成功进入中国大陆市场,进一步丰富了集团的品牌组合。
集团正通过推进供应链区域化、利润恢复与增长计划(PRGP)以及价格策略来减轻影响。2026财年调整后营业利润率预计为9.4%至9.9%,下半财年随着PRGP计划的进一步落实,有望实现更好表现。
高端美妆市场竞争格局正在重塑。雅诗兰黛通过聚焦核心品牌、优化产品组合和加速数字化转型,在变化的市场环境中保持了竞争力。
集团在中国市场的成功经验表明,即使面临整体消费环境挑战,高端美妆品类仍具有韧性,消费者对高品质产品和个性化体验的需求持续存在。
2026财年将是雅诗兰黛集团战略执行的关键一年。随着全球旅游零售市场复苏,中国市场回归增长轨道,以及利润恢复计划的深入推进,集团能否在未来几年实现稳健的两位数营业利润率值得期待。
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