90后博主让非遗“破圈”,破亿播放引爆热搜
2024年,新增国家级非遗相关视频超2亿条,00后非遗创作者数量激增95%,30岁以下传承人增长24%,非遗商品年销售量突破65亿单……上半年发布的《2025抖音非遗数据报告》显示,如今已有越来越多年轻人投身到非遗传播和传承中来。
安塞被命名为“中国腰鼓之乡”。2006年,安塞腰鼓被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。2009年,1200多名安塞腰鼓手组成的“千人腰鼓”方阵震撼亮相。2019年,1344名中学生组成的“腰鼓队”挑战吉尼斯世界纪录。
遗憾的是,安塞的黄土上却未有过千人腰鼓的大型演出。南翔听说后,决定召集1500人在安塞黄土上呈现一场震撼演出。
在外星人非遗传承充“电”计划的助力下,南翔来到安塞学习腰鼓。他从洗牛皮、学习做大鼓开始,专门学习安塞腰鼓的打法。当地师傅的讲解让他对这门技艺有了更深认知:安塞腰鼓并非仅有腰鼓,还包含锣镲、唢呐和大鼓,其中大鼓是整场演出的“指挥鼓”,没有它,再多的小腰鼓也跳不成一场舞。
安塞当地居民的热情远超想象。从最初的1500人到最终的1600人,越来越多的人加入,汇聚成一股绳,万众一心排除万难,奔赴山顶、千面腰鼓在高原齐鸣。
非遗绝技该被记录下来
火虎,顾名思义,浑身冒火的老虎。是由山东邹城市太平镇平阳寺村周家根据普通的舞狮表演和民间的礼花筋表演综合演变而发明的,已有120余年的历史,被列入山东省第二批非物质文化遗产名录。
表演中,打虎人手提火棒,威武雄壮,气宇轩昂。在鞭炮齐鸣、锣鼓合奏中,火虎腾跃而出。表演过程中火花闪烁,光影交织,极具艺术观赏性和视觉冲击力。
南翔第一次听说火虎时,这项技艺已沉寂了十多年。表演的危险性让年轻人望而却步,传承陷入困境。为完成记录,南翔决定亲自学习表演。
在深度体验邹城非遗“火虎”的制作技艺与文化内涵后,南翔通过镜头将这一濒临失传的民间艺术以年轻化表达呈现,邹城火虎相关话题火速登上抖音热榜TOP1。
现在一支烟花或许能比火虎绚烂100倍,何必冒生命危险?南翔亲身经历过后有了答案:即使未来有可能失传,也该被记录下来,让人们知道,曾有过这样的非遗绝技惊艳四座。
如今,非遗博主已成为社交平台上的一大类别,他们通过亲身学艺、高质量的内容创作,助推非遗出圈出海。
来自湖南衡阳的“95后”江寻千,曾是一名原画师,如今已成为传统文化领域的知名短视频博主。她用短视频记录了各种小众非遗,将打铁花、雕冰龙、扎鱼灯、苗族银饰锻制、紧那罗舞等一项项精彩技艺搬到网友眼前,多条视频播放量破亿。
这些非遗“破圈”的故事背后,离不开中国品牌的助力。两年来,外星人非遗传承充“电”计划覆盖安塞腰鼓、邹城火虎、紧那罗舞等多个非遗项目,相关内容全网播放破亿,多平台热搜不断。
品牌的用心在于让非遗“有市场、能传承”,通过创作者链接传承人,让技艺被看见;通过流量赋能文旅,让非遗产生价值。
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