宜家宣布开设京东旗舰店,宜家宣布开设京东旗舰店的时间
对此,宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽(Pontus Erntell)表示,此次宜家京东官方旗舰店的上线,是其‘生长+’战略下的又一重要里程碑,将帮助宜家中国触达更多注重品质与服务的中国家庭,进一步完善宜家的全渠道生态系统。
值得一提的是,自1998年在上海开设了大陆地区的第一家商场以来,宜家中国主要通过旗下40个宜家顾客接触点(包括37家商场、2个体验店、1家设计订购中心)以及10家荟聚开展零售业务。
直至2018年,宜家中国才开始在全渠道布局下持续拓展线上渠道,并将主要精力都放在了私域流量的运营。数据显示,2024财年,宜家中国线上渠道访问量达3.7亿人次,其中超过70%为消费者主动访问。
相较之下,宜家在第三方电商平台的拓展上十分缓慢。从时间上看,2018年开始拓展线上渠道的宜家中国直至2020年3月才正式上线宜家天猫旗舰店,2025年才8月才正式入驻京东平台,平均入驻一个第三方电商平台均需要四五年时间。
2023财年(2022年9月1日至2023年8月31日),由于宜家在全球范围内全面取消了新冠疫情管控,人们开始回归线下实体购物,宜家业绩大增,实现零售总额为476亿欧元(约3650.92亿元人民币),同比增长6.6%(根据汇率影响调整后为7.3%)。
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