利润新高的B站,拿到了两张王牌
(文/陈济深 编辑/张广凯)
8月21日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)公布了截至2025年6月30日第二季度未经审计的财务报告。财报显示,2025年第二季度B站总营收达73.4亿元人民币,同比增长20%。
而隐藏在财报数据之下的则是B站的另一张王牌——AI,无论是AI视频在B站的百花齐放,还是头部AI博主扎堆B站,这都验证了B站作为中场视频头部平台对于优质中长内容的吸引力。而陈睿在电话会首次披露B站正在自研AIGC工具辅助UP主进行视频创作,如果未来能够实现AI做出没有“AI味”的视频,无论对于B站UP主还是对于B站这个平台,都将远超三谋游戏在去年横空出世对B站带来的价值。
广告业务持续增长,UP主营收再上台阶
第二季度,B站总营收同比增长20%,达73.4亿元。增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的39%、33%、22%和6%,呈现出健康多元的收入结构。
年轻人在B站高度聚集、持续活跃、不断消费,吸引了大量品牌主,带动广告主数量同比增长超20%。
在外界关心的UP主具体收益方面,财报显示,上半年,约200万UP主通过广告、直播、充电、课堂、工房等渠道获得收入,通过花火商单和带货业务获得收入的UP主人数同比分别增长19%和49%,UP主通过充电获得的总收入则同比增长超100%。
三谋表现亮眼,新游戏即将上线
游戏业务显然是二季度最大的亮点之一,B站二季度游戏收入为16.1亿元,同比增加60%,上半年移动游戏收入33.4亿元,同比增长68%。
其中《命运-冠位指定》迎来九周年,重返畅销榜前五;《碧蓝航线》八周年庆,用户数保持稳定。
5月31日,《三国:谋定天下》上线S8赛季,推出周年庆限定活动。作为去年二季度上限的爆款游戏,《三国:谋定天下》在周年庆和后续的表现也是市场关注的焦点。
B站的未来:AI+高质量内容生态
AI内容在二季度成为B站增长最快的科技品类,播放时长同比大幅增长61%,日均投稿量同比增长45%。
值得注意的是,相比起之前AI板块主要由AI科普类UP主为主,目前B站的AI内容开始百花齐放,诸多AIGC UP主在B站贡献了大量的优质作品,从AI致富经到经典电影电视剧换脸换台词,再到利用AI原创动画,收获了网友们的大量观看和好评。
UP主咪克菌 《致富经》系列
而为了帮助UP主做好AI内容,B站也在偷偷地搓大招。
针对目前市面上的很多文生视频工具只能支持半分钟以内的素材,即便可以做的更长也是“一眼AI味”的通病,陈睿认为问题的原因还是出在了训练素材上。
陈睿解释道:“如果你要做中餐,首先还是得准备酱油和炒菜的铲子,而不能只准备微波炉。B站作为行业内最好的PUGC作者平台,我们这儿有很多99分的样例,如果按照99分的样例去训练AI,可以认为它做出来的就不会是AI的味。”
陈睿表示,B站在AI辅助创作工具上已经取得了一些进展,相信能辅助UP主做出属于自己风格而不是AI风格的内容,从而极大地提高UP主们的创作效率。
如果说AI视频对于电商来说是带货效率的提升,那么对于UP主和B站而言,AI视频可能就是他们的未来。
对于UP主端,AI能够极大地提升创作效率,让有才华的UP主不再受制于工具和剪辑拍摄能力的限制,能够高效制作出更多更好的中长视频,对于内容质量还是商业转化都是显著的提升。
而对于B站来说,如何帮主UP们做出更好的内容显然是维持B站优质内容生态的核心议题,为UP主开发AI创作工具也是锚定未来一举多得的行为,一旦解决了UP主在中场视频领域产能的物理限制,B站将会进一步巩固优质中长视频内容第一平台的地位,而这个地位对于B站的价值并不仅限于AI和广告,而是生态位心智的巩固。
在电话会议上,陈睿还谈到了今年受到关注的今年Bilibili World(BW)创下参展人次的新纪录,总人次超过40万。其中70%的观众来自上海以外的地区,海外护照购票比例达到11%,有来自20多个国家和地区的用户专门奔赴上海参与这场盛会。如今的BW,无论是规模还是影响力,都已成为中国最大的ACG(动画、漫画、游戏)主题聚会。上海甚至专门为B站创造了“二次元经济”这一概念,因为BW不仅带动了上海本地的线下消费,更成为了上海城市文化的一张新名片。
对于BW成为全球最大动漫展会的成绩,陈睿则认为是B站内容生态孵化的结果。“《黑神话:悟空》的续作《黑神话:钟馗》在B站上首发了第一个游戏的PV,到现在应该不到两天时间,播放量是超过了1200万。只要你是好的内容,一定是在B站上面最早被用户所追捧以及出圈。”
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