时间:2025-08-22 20:31 作者:赵子曰
利润新高的B站,拿到了两张王牌
(文/陈济深 编辑/张广凯)
二季度,B站广告业务收入为24.5亿元,同比增长20%;游戏业务收入为16.1亿元,同比增长60%。运营效率的提升与高毛利业务的快速增长,推动B站毛利润同比增长46%,毛利率连续十二个季度环比提升至36.5%;净利润和调整后净利润均创下历史新高,分别为2.2亿元和5.6亿元。
凭借着二季度618广告高峰带来的增量和爆款游戏《三国:谋定天下》周年庆的加持,B站本季度的盈利并不出乎大家的预料,但游戏业务60%的增量依然超出了大家的预期,依靠三谋这张王牌和手游常青树FGO+碧蓝航线,B站游戏业务成为了公司营收增长的王牌。而就在电话会议上,B站董事长兼首席执行官陈睿透露,三谋本次周年庆皮肤销量达到了预期,这也为三谋这款抽卡游戏长期稳定运行,成为B站利润牛带来了一定的保障。
而隐藏在财报数据之下的则是B站的另一张王牌——AI,无论是AI视频在B站的百花齐放,还是头部AI博主扎堆B站,这都验证了B站作为中场视频头部平台对于优质中长内容的吸引力。而陈睿在电话会首次披露B站正在自研AIGC工具辅助UP主进行视频创作,如果未来能够实现AI做出没有“AI味”的视频,无论对于B站UP主还是对于B站这个平台,都将远超三谋游戏在去年横空出世对B站带来的价值。
广告业务持续增长,UP主营收再上台阶
B站二季度广告收入同比增长20%,达24.5亿元。其中,品牌广告收入保持良性增长,效果广告收入则实现了约30%的同比增长。游戏、数码家电、电商、网服、汽车成为贡献前五的行业。
年轻人在B站高度聚集、持续活跃、不断消费,吸引了大量品牌主,带动广告主数量同比增长超20%。
值得一提的是,本季度,家用电器品类的播放时长同比增长14%,在国补和618的推动下,小家电数码广告收入同比增长超70%。作为能深度影响用户消费心智的社区,B站在品牌心智和消费决策上的影响力愈发显现。618期间,千元以上商品 GMV 同比增长近 50%,“星火计划”给全行业带来的平均进店新客率近60%。
值得注意的是,B站在给UP主创收上也在不断开辟新的渠道。
数据显示,B站UP主小透明明发布了一本关于梵高的新书,通过B站会员购独家销售,销售额已达1352万;而UP主渤海小吏的西游系列内容在 B 站独家发布,这些内容出书之后,会员购提前销售,销售额达到了723.8万。
三谋表现亮眼,新游戏即将上线
游戏业务显然是二季度最大的亮点之一,B站二季度游戏收入为16.1亿元,同比增加60%,上半年移动游戏收入33.4亿元,同比增长68%。
其中《命运-冠位指定》迎来九周年,重返畅销榜前五;《碧蓝航线》八周年庆,用户数保持稳定。
5月31日,《三国:谋定天下》上线S8赛季,推出周年庆限定活动。作为去年二季度上限的爆款游戏,《三国:谋定天下》在周年庆和后续的表现也是市场关注的焦点。
在电话会议上,B站董事长兼首席执行官陈睿透露,6月13日,《三谋》上线一周年当天,该游戏日活跃用户数量达新高,而周年庆除了新武将卡流水外,玩家购买游戏武将皮肤的消耗也达到了预期,直接验证了游戏更多运营方式的可行性,从而为游戏实现5年以上声明周期奠定了基础。
谈及游戏业务时,陈睿表示,目前B站游戏储备充足,有4—5款游戏正在等待版号,“拿到版号后将第一时间曝光,可以透露的是有一款三国IP的休闲类游戏将上线。”
B站的未来:AI+高质量内容生态
除了游戏,AI也是B站二季度财报中的核心关键词。
AI内容在二季度成为B站增长最快的科技品类,播放时长同比大幅增长61%,日均投稿量同比增长45%。
值得注意的是,相比起之前AI板块主要由AI科普类UP主为主,目前B站的AI内容开始百花齐放,诸多AIGC UP主在B站贡献了大量的优质作品,从AI致富经到经典电影电视剧换脸换台词,再到利用AI原创动画,收获了网友们的大量观看和好评。
UP主柠啦个萌 《京州最强人间体是我,不是你》
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在AI内容摆脱粗制滥造的AI味后,B站不仅仅成为了AI甲方的必争之地,也成为了AI类UP主的首选平台。数据显示,目前全网AI领域粉丝量排名前十的创作者都是B站UP主,无论是前亚马逊资深首席科学家《跟李沐学 AI》,还是准确押中高考作文题、用AI打败《黑神话:悟空》BOSS的图灵的猫,都代表着B站在AI赛道的行业地位。
而为了帮助UP主做好AI内容,B站也在偷偷地搓大招。
在电话会议上,陈睿透露B站目前正在开发适合UP主制作中长视频的AI辅助工具。
针对目前市面上的很多文生视频工具只能支持半分钟以内的素材,即便可以做的更长也是“一眼AI味”的通病,陈睿认为问题的原因还是出在了训练素材上。
陈睿解释道:“如果你要做中餐,首先还是得准备酱油和炒菜的铲子,而不能只准备微波炉。B站作为行业内最好的PUGC作者平台,我们这儿有很多99分的样例,如果按照99分的样例去训练AI,可以认为它做出来的就不会是AI的味。”
陈睿表示,B站在AI辅助创作工具上已经取得了一些进展,相信能辅助UP主做出属于自己风格而不是AI风格的内容,从而极大地提高UP主们的创作效率。
如果说AI视频对于电商来说是带货效率的提升,那么对于UP主和B站而言,AI视频可能就是他们的未来。
对于UP主端,AI能够极大地提升创作效率,让有才华的UP主不再受制于工具和剪辑拍摄能力的限制,能够高效制作出更多更好的中长视频,对于内容质量还是商业转化都是显著的提升。
而对于B站来说,如何帮主UP们做出更好的内容显然是维持B站优质内容生态的核心议题,为UP主开发AI创作工具也是锚定未来一举多得的行为,一旦解决了UP主在中场视频领域产能的物理限制,B站将会进一步巩固优质中长视频内容第一平台的地位,而这个地位对于B站的价值并不仅限于AI和广告,而是生态位心智的巩固。
陈睿表示:“B站要做的,就是做一个能够持续提供优质内容的平台,并且在平台上大家跟自己互动的,是能够跟自己产生共鸣的人。如果我们做到了这两点,用户自己就会过来,因为这种体验是用户真正需要的体验。无论是动漫,还是游戏,知识,生活娱乐,只有通过高质量的PUGC强化用户的心智,才能做到优质内容和社区氛围的互相促进。”
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