宜家宣布开设京东旗舰店,宜家宣布开设京东旗舰店的时间
天猫旗舰店开业4年后,宜家京东官方旗舰店姗姗来迟。
此外,开业期间,宜家京东官方旗舰店将带来BÄSTBOLL 贝斯博尔电竞椅和MÅLOMRÅDE 摩罗姆罗电竞桌两款新品全渠道首发。
对此,宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽(Pontus Erntell)表示,此次宜家京东官方旗舰店的上线,是其‘生长+’战略下的又一重要里程碑,将帮助宜家中国触达更多注重品质与服务的中国家庭,进一步完善宜家的全渠道生态系统。
值得一提的是,自1998年在上海开设了大陆地区的第一家商场以来,宜家中国主要通过旗下40个宜家顾客接触点(包括37家商场、2个体验店、1家设计订购中心)以及10家荟聚开展零售业务。
直至2018年,宜家中国才开始在全渠道布局下持续拓展线上渠道,并将主要精力都放在了私域流量的运营。数据显示,2024财年,宜家中国线上渠道访问量达3.7亿人次,其中超过70%为消费者主动访问。
另需要指出的是,宜家中国在此时入驻京东,或许也有业绩方面的考量。
好景不长,受家居市场竞争家居等因素影响,2024财年(截至8月31日),宜家店铺零售总额为451亿欧元,同比下降5.3%。
业绩承压的宜家中国不得不做出改变。宜家中国表示,中国是全球数字化程度最高的零售市场之一,面对浓厚的创新氛围、不断演进的消费需求,以及对品质生活的强烈向往,宜家中国始终以消费者需求为核心,持续加码数字化布局,以符合中国消费者购物习惯和期望的方式和渠道,为他们提供更便捷、更灵活和更加多样化的购物体验。
但不可否认的是,在线上渠道与线下门店的协同下,确实让宜家中国构建起更完整的全渠道服务体系。
“此次上线标志着宜家中国全渠道生态系统布局的持续拓展与深化。”宜家中国方面表示,此次入驻京东,是宜家进一步拓展线上触点、提升品牌可触达性的关键举措,也标志着宜家中国全渠道布局的持续深化。未来,宜家中国将继续推进全渠道零售生态系统的整合与优化,贴近更多中国消费者。
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