或将接盘“没落贵族”锐步?安踏回应
(文/霍东阳 编辑/张广凯)
安踏体育回复媒体称,“我们不对市场传闻发表评论。我们建议以公司公告发布的信息为准。”
安踏对锐步的“兴趣”早已有迹可循。今年3月,业内就传出安踏竞购锐步的消息。此外,在ABG从阿迪达斯手中买下锐步前,有媒体报道称,安踏集团也在当时公布的有意收购锐步的“金主名单”中。
2005年,阿迪达斯曾以38亿美元收购锐步来抗衡耐克,但在阿迪达斯的运营下,锐步反而进一步边缘化。有媒体报道称,锐步被收购十年后的2016年,品牌价值较巅峰期缩水了超30%。在阿迪达斯的手中,锐步也曾尝试过转型,关闭亏损门店、聚焦健身领域等举措也没能给锐步带来明显起色。
阿迪达斯频频传出将出手锐步的消息,不过,最终拿下锐步的是ABG,价格为25亿美元。有业内媒体分析称,ABG在收购锐步前没有任何运动品牌管理和运营经验,主要运作逻辑是将品牌各个区域市场的运营权交给合作伙伴。到2024年,锐步全球份额仍不足1.5%。
在中国市场,锐步品牌的运营主要由从事服装服饰零售和批发业务的联亚公司运营。但锐步在中国市场的表现也不太顺利,据KIKS,去年锐步在淘宝、京东、抖音这三大电商平台的销售额总计只有1.6亿人民币。
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