“立秋奶茶大战”在即,美团、饿了么、京东集体声明
8月1日,观察者网注意到,美团、淘宝、饿了么、京东等先后在官方网站等发布了声明,承诺将“规范促销”,同时提出多项限制补贴行为的举措,包括规范促销行为、合理规划发放补贴、不做非理性促销活动、不以显著低于成本的价格销售商品和服务等。
淘宝、饿了么在声明中承诺,将持续提升服务,推动良性竞争;美团在企业官网、官微推送了该声明,标题为“繁荣行业生态,抵制无序竞争”;京东则通过“京东黑板报”账号发文称“共建外卖行业健康生态”。
本次多家平台同时发声,或源自于上一轮约谈的政策延续。7月18日,市场监管总局官网发布消息称已约谈外卖平台,要求进一步规范促销行为,理性参与竞争,促进餐饮服务行业规范健康持续发展。
经多家媒体报道,约谈之后各平台的营销均有不同程度的收缩,但包括零元购、1分购、免单券等大额补贴的变体仍在持续进行,且商家需要仍然需要承担70%左右的补贴成本。
下周8月7日将迎来立秋,也是传统外卖奶茶的促销重要周期。在“立秋大战”前外卖平台集体发声,也有一定的行业示范引导效应。
目前,各平台的“立秋大战”活动已开始陆续上线,淘宝闪购于7月31日宣布邀请金晨作为“秋天的第一杯奶茶”活动代言人,主打“新人22元红包”。
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