苹果在华营收两年来首次恢复增长，库克：感谢“国补”
当地时间7月31日，苹果公司公布了2025年第三财季（截至6月28日）的财报。数据显示，苹果本财季总营收达到940.4亿美元，同比增长10%，创下自2021年12月以来的最大涨幅；净利润达244.3亿美元。其中iPhone收入445.8亿美元，同比增长13%，预估400.6亿美元。值得一提的是，苹果该季度中国区营收153.7亿美元，同比增长4.4%，预估151.9亿，结束了前两个季度的下滑，恢复增长。
“这比我们预期的要好。”库克在与分析师的电话会议上说道，他将本季度业绩好转的原因归结于iPhone、Mac和服务业务的两位数增长。
此前，曾有声音质疑道，美国总统特朗普的关税政策“帮助”苹果公司实现了一个“爆炸性”的季度表现——消费者们因担心“对等关税”将大幅提升手机厂商的成本而出现了“抢购潮”。对此，库克坦诚“关于关税的讨论确实在4月份引发了异常的购买模式，主要集中在iPhone和Mac电脑在美国的销售上”，但他认为“总体而言，这种提振作用是有限的。”库克补充道，苹果本财季10%的收入增长中，仅有1个百分点来自这些“提前购买”行为。
库克解释道，iPhone收入强劲，是因为iPhone 16比去年同期发售的iPhone 15更受欢迎，iPhone 16的销量较上一代产品“强劲增长了两位数”。库克还特别强调了现有iPhone用户升级新机的热情。
库克在会议中特别提到，中国对部分设备提供的补贴（“国补”）帮助了苹果在该地区的发展。“这项补贴确实适用于我们的部分产品，而且显然有帮助。”库克称。
彭博社在报道中调侃道，“你其实不必看财报的数字就知道这是一个出色的季度——你只需听听库克的语气就能知道。他在陈述时明显情绪高涨，这次电话会议的基调与上个季度形成了鲜明对比。”近几个季度以来，由于增速明显放缓，库克持续面临来自华尔街投资者和股东们的压力。有2位分析师甚至称，苹果应该用一位更注重产品的首席执行官来取代库克，在市场引起轩然大波。
但有媒体分析指出，最新发布的数据显示，iPhone销量强劲、中国区收入反弹，为该公司过去一年陷入困境的两大业务领域提供了急需的提振，也让库克喘了一口气。然而，苹果在生成式AI、智能助手领域的明显落后仍然为苹果的业绩“蒙上了阴影”。
今年以来，苹果股价累计下跌约15%，表现逊于英伟达、微软等其他科技巨头，除了关税风险外，主要原因是苹果的AI推进缓慢、无法及时兑现承诺。其中，苹果语音助手Siri的表现与宣传存在落差，甚至直到现在，国行iPhone 15Pro系列、iPhone 16系列的用户仍无法体验到苹果的AI功能。
库克在财报电话会议上表示，公司正在大幅增加投资，苹果升级后的 Siri 正在“取得良好进展”，并计划明年发布新版本
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