时间：2025-08-09 22:56 作者：桃源后裳
一场“非奥”盛会，经济账如何算？
截至目前，成都世运会门票已基本售罄。
文|马莲红
8月7日晚，太阳刚刚落下，天际晚霞红欲染，江畔华灯初上，古今蜀地的色彩都在这一刻交汇。就在这样“美若画卷”的氛围里，第十二届世界运动会在这座城市缓缓拉开帷幕。
这是中国大陆城市第一次承办世界运动会。和奥运会一样，世界运动会每四年一届，但项目却以“非奥”为主，知名度远不如奥运。
那么，举办这样一场非著名的“非奥”综合运动会，经济账是否划得来？
不只是“小众”的运动嘉年华
数据显示，2025年成都世运会规模庞大——34个大项、60个分项、250多个小项，参赛运动员逾五千人，参赛国家超过一百个地区，从无人机竞速到泳池救生，从拔河到壁球，世运会像一座体育万花筒，将海陆空项目一网打尽，也将观众的视野拉到奥运会之外的竞技世界。
巴赫曾说，运动员最需要帮助的时候，是在通往奥运会的路上。
世界运动会（The World Games，下称“世运会”）便是这样的存在。创办于1981年的世运会，诞生初衷是为那些难以进入奥运会的项目寻找更大的舞台。与奥运会分为夏季、冬季不同，世界运动会没有冬季项目。
历史上，女子举重、跆拳道、羽毛球等都曾从这里“起跑”，最终进入奥运赛场；霹雳舞在2022年伯明翰世运会亮相后，仅两年便成为巴黎奥运会正式项目。
但对更多运动项目来说，世运会是最高赛事舞台，它为这些小众项目提供了超出常规受众的可见度和认可度，极大地推动了特色项目的发展。
例如空中运动，跳伞于1997年首次亮相世运会，自此空中运动一直是该项综合性体育赛事的固定项目。在世界运动会中，空中运动项目虽历经演变，但对参与的飞行员或运动员而言，该赛事始终是职业生涯的巅峰时刻。像今年世运会腰旗橄榄球、垒球、壁球、蹦床、攀岩等，都来了很多世界级别的选手。
同时参加世运会是很多人一生难忘的体验。世运会前，小红书涌现出一批“第一视角”，分享自己收到的李宁装备，作为2025—2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴，李宁以“珠翠绿”和“月光白”为主色调为选手们提供了开幕式装备。
在参赛的运动员中有不少都是兼职运动员，例如我国掷准飞盘的两位选手赵辰菲和马彦文，他们的本职工作一位是体育老师、一位是话剧演员。
从经济角度来说，世运会划得来吗？
上一届伯明翰世运会虽然办得规模空前，但最终以亏损收场。该赛事筹办成本为6510万美元，但通过赞助和门票销售收入约为5100万美元，因此产生1410万美元办赛缺口。
但对成都来说，世运会的办赛成本是可控的。和奥运会相比，世运会的办赛成本更低。世运会项目大概介于25至35种之间，数量由各主办城市的场地设施而定，很少会为了某项目而新建场馆设施。
成都世运会就是如此，在沿用大运会场馆的基础上，进行改造。像壁球馆，经过改造后用于比赛，场馆观众台临时租用，办赛完成后便向市民开放。
赛事收入方面，公开的营收主要是赛事赞助、门票收入。世运会的赞助商往往以本土企业为主，上一届伯明翰世运会赞助商有28家，成都世运会共有25家合作伙伴：
最高层级的全球合作伙伴有两家——特步和四川航空，前者为赛事工作人员、志愿者等六大群体提供全系列服装，后者运营“世运号”主题涂装飞机，承担执委会及国际官员的航空运输；
官方计时器由TISSOT天梭独家担任，提供全套计时设备与裁判系统；
官方合作伙伴包括中国电信、亚信安全、吉利汽车和中国人保，涵盖通信、网络安全、智能出行及赛事保险等核心领域；
官方赞助商则有中国石油、智扬体育与微博，分别在能源保障、赛事运营及社交互动中发挥作用；
官方独家供应商为安德瑞尔与百岁山，前者提供智能化场馆建设与设备支持，后者为指定饮用水供应商；官方供应商则包括五粮液、中国工商银行与中国银行，覆盖酒水及金融服务。
另有十家企业作为指定产品/服务提供方，涉及食品饮料（海之言、统一、拉面范、康师傅冰红茶、金典乳制品、汇源果汁）及本地服务（成都银行、成铁川之味、三叶家具、成铁传媒）。
门票收入方面，伯明翰世运会因为收费过高被当地人吐槽（平均门票费为35美元“通票”）。
成都世运会门票分为A、B、C、D四个层级，票价区间为30元至880元，其中有25个大项设置了30元的惠民票，比赛当日未满6周岁的儿童可凭有效身份证件免票入场。同时，成都还推出了一系列优惠活动，如凭票根五折游玩当地景区和周边商铺优惠联动等。
笔者了解到，体育舞蹈的决赛门票价格最贵的，A级门票需要880元，最便宜的C级门票也要360，但多数项目的门票在30元，决赛门票稍有上涨，也在百元上下，飞盘决赛门票90元、泰拳最高档180元、啦啦操100元，但大多数门票像游泳、体育舞蹈这些热门大项门票已经售罄。
搭奥运便车，世运会成“城市升级”优选
值得一提的是，世运会带来的总体经济影响也很可观，据赛事评估报告，尽管受疫情影响，2022伯明翰世界运动会依旧产生了1.65亿美元总体经济影响，有超过14万名持票观众观看了比赛。因得到国际奥委会的资源支持，最终赛事覆盖61个地区的2.68亿电视观众、3.35亿社交媒体用户。而此前的2017年世运会，经济影响超过2亿美元。
世运会的举办地经常是有“城市升级”诉求的城市。世运会虽然规模比奥运会小，但它依然是一个多项目、跨国参与的大型综合性体育赛事，对交通、场馆、住宿、通信、安保、志愿者组织等综合能力要求很高。
回顾历届名单，不难发现，大多数举办城市经济相对发达、基础设施完善，2013年的哥伦比亚卡利，2017年的波兰弗罗茨瓦夫，2022年的美国伯明翰，还是2025年的中国成都这样的新兴“赛事之都”，都希望通过世运会提升国际知名度、完善城市基础设施。
因此，虽然世运会不像奥运会那样广为人知，但其助推城市形象提升、基础设施完善和体育产业发展的综合价值不可忽视。成都世运会正是在这样的背景下，扮演着连接国际体育小众项目与城市经济发展的桥梁角色。
与此同时，世运会也为成都提供了提升国际知名度的机会。作为中国西部的重镇，成都借助这场赛事展示了自身在体育、文化、旅游等多个领域的软实力。无论是场馆设施的现代化升级，还是赛事运营的专业化水平，都为城市未来承办更多国际赛事积累了宝贵经验。
从经济效益来看，世运会不仅仅是门票和赞助带来的直接收入，更重要的是其催生的产业链效应。赛事期间带动的餐饮、住宿、交通和旅游消费，为本地经济注入活力，也为相关企业创造了展示和合作的机会。这些长远的经济收益，远超过了单纯的账面数字。
综上所述，成都承办第十二届世界运动会，是一次多赢的尝试，通过科学的赛事规划、合理的经费控制及本土化的赞助体系，世运会无疑将为成都带来城市升级和经济发展的双重收获，也为那些“小众”体育项目提供了闪耀的舞台，推动体育多样化发展迈上新台阶。
注：本文所用图片来自世运会官网、央视频、李宁公开资料
1、在美国教学近20年的黑人老师，在小红书对账行动后，真的搬来中国生活了……