北亚市场仍为唯一负增长地区,欧莱雅在中国会像在日韩一样被动吗?,欧莱雅进中国
(文/霍东阳 编辑/张广凯)
7月30日凌晨,欧莱雅集团发布来2025年上半年业绩报告。
总的来看,在今年上半年,欧莱雅录得销售额224.73亿欧元(约合人民币1861.91亿元),同比增长3%;营业利润47.4亿欧元(约合人民币392.77亿元),同比增长3.1%。其中,“加速的”第二季度营收为107.39亿欧元,同比增长2.4%,仍低于分析师预期的2.9%。
尽管叶鸿慕强调,“新兴市场的持续强劲增长、中国大陆市场的温和回暖,以及北美市场的逐步复苏,充分抵消了欧洲市场预期中的放缓,并验证了我们增长模型的有效性。”
今年上半年,中国所在的北亚市场仍是唯一一个负增长的地区,同比下滑1.1%,销售额为53.93亿欧元(约合人民币446.88亿元)。其中,第二季度下滑8.8%,销售额为24.40亿欧元(约合人民币202.19亿元)。
此外,在今年上半年,欧莱雅出手的三次收购,中东奢华香水品牌Amouage、应该皮肤科学护肤品牌Medik8和美国专业护发品牌Color Wow,分别对应着欧莱雅尤为看重的高端化妆品部和专业美发产品部。
Amouage的加入则在YSL、Valentino、Prada、Ralph Lauren等强大的“高奢香水矩阵”的进一步完善。
在收购Medik8时,有分析人士表示,就Medik8的品牌理念和产品来看,它更接近欧莱雅的活性健康化妆品部门,但Medik8并入奢侈品部门或意味着奢华高端护肤正在功效化,正如Aesop同样被并入高端化妆品部,背后或者是欧莱雅或对高端产品的尤为看重。
但在中国市场正在从增量市场转向存量市场的共识中,欧莱雅的高端产品好不好卖还是一个问号。5月10日,在上海东平路开业不到三年的Aesop大陆首店也正式闭店。
欧莱雅声称“经调整后,中国大陆业务恢复增长”,从第一季度的轻微下滑逆转至第二季度同比增长3%,所有业务部门均实现了正增长,皮肤科学美容部和专业美发产品部表现突出。但《华尔街见闻》报道称,这种经过“修饰”的表述,反而让市场对其复苏的真实性和可持续性打上问号。
有业内人士分析,欧莱雅旗下的众多品牌越来越像珀莱雅、可复美、薇诺娜,这正是欧莱雅在中国市场陷入困境的表现,在本土化妆品更发达的日韩,他们也曾因当地品牌的强势而非常被动。
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