90后博主让非遗“破圈”，破亿播放引爆热搜
2024年，新增国家级非遗相关视频超2亿条，00后非遗创作者数量激增95%，30岁以下传承人增长24%，非遗商品年销售量突破65亿单……上半年发布的《2025抖音非遗数据报告》显示，如今已有越来越多年轻人投身到非遗传播和传承中来。
在这场非遗 “破圈” 行动中，中国品牌的助力，正让非遗技艺找到新的 “续航” 密码。此前，元气森林旗下外星人电解质水便发起非遗传承 “充电” 计划，旨在让更多年轻人看见并了解非遗文化。
去年，元气森林携手自媒体创作者南翔来到延安，筹备四个月，发起了一场千人安塞腰鼓表演挑战，1600人在黄土高原腰鼓齐鸣。视频上线后弹幕瞬间淹没屏幕，网友们纷纷留言：“好一个安塞腰鼓”“非遗的力量太燃了”“DNA在沸腾”……
千面腰鼓在高原齐鸣
安塞被命名为“中国腰鼓之乡”。2006年，安塞腰鼓被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。2009年，1200多名安塞腰鼓手组成的“千人腰鼓”方阵震撼亮相。2019年，1344名中学生组成的“腰鼓队”挑战吉尼斯世界纪录。
在外星人非遗传承充“电”计划的助力下，南翔来到安塞学习腰鼓。他从洗牛皮、学习做大鼓开始，专门学习安塞腰鼓的打法。当地师傅的讲解让他对这门技艺有了更深认知：安塞腰鼓并非仅有腰鼓，还包含锣镲、唢呐和大鼓，其中大鼓是整场演出的“指挥鼓”，没有它，再多的小腰鼓也跳不成一场舞。
南翔找到曾组织1300余人挑战吉尼斯世界纪录的罗教练，两人分工协作，一边负责招募人员，一边负责训练组织。
学习腰鼓本身就是一场“硬仗”——打腰鼓讲究姿势端正、脚步稳定、鼓与腰同步发力，可对“手脚不协调”的南翔来说，五分钟舞蹈动作，练习了半个月还是找不到节奏，只能靠“反复练习再练习”攻克。
表演中，打虎人手提火棒，威武雄壮，气宇轩昂。在鞭炮齐鸣、锣鼓合奏中，火虎腾跃而出。表演过程中火花闪烁，光影交织，极具艺术观赏性和视觉冲击力。
火花四溅的秘密，则是插在火虎身上的火捻子。火捻子由木炭粉混合神秘配方卷制而成，点燃后火花四溅，需在15分钟内完成全套动作。而数十斤的虎衣、近百度的高温，稍有不慎便会造成烧伤。
表演当晚，夜色中点燃的火虎金光闪耀，腾跃间火花漫天飞舞。观众惊叹于这份视觉震撼，却少有人知绚烂的背后是表演者顶着高温与烧伤风险的坚持。
现在一支烟花或许能比火虎绚烂100倍，何必冒生命危险？南翔亲身经历过后有了答案：即使未来有可能失传，也该被记录下来，让人们知道，曾有过这样的非遗绝技惊艳四座。
中国品牌为非遗传承充“电”
如今，非遗博主已成为社交平台上的一大类别，他们通过亲身学艺、高质量的内容创作，助推非遗出圈出海。
点开B站、抖音、小红书等平台，不少90后、00后UP主/博主和南翔一样，成为传承、传播非遗的生力军。
其中，一条记录打铁花的视频全网传播量高达3亿次，她也成为首位打铁花女子传承人。大量粉丝通过转赞评互动表达自己对传统文化的热爱和认同。
这些非遗“破圈”的故事背后，离不开中国品牌的助力。两年来，外星人非遗传承充“电”计划覆盖安塞腰鼓、邹城火虎、紧那罗舞等多个非遗项目，相关内容全网播放破亿，多平台热搜不断。
品牌的用心在于让非遗“有市场、能传承”，通过创作者链接传承人，让技艺被看见；通过流量赋能文旅，让非遗产生价值。
《2025抖音非遗数据报告》显示，非遗在拉动城市文旅消费中的作用不断显现。过去一年，依托抖音生活服务业务，抖音非遗类线下商家数量同比增长187%，团购订单量增长173%，中华老字号商家抖音团购订单量同比增长82%。
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