美形象下滑，中国品牌凭“惊喜创新+ 全新审美”征服新加坡

【文/观察者网张菁娟】曾经，中国品牌在新加坡遭受冷遇，被贴上“廉价”“仅具功能性”的标签。而今，随着对“中国制造”污名化的逐渐消散，中国企业正在这个东南亚国家实现华丽转身，成为当地中产阶级追捧、向往的对象。

据卡塔尔半岛电视台13日的报道勾勒出中国品牌在新加坡的鲜活图景：工作日的下午，位于新加坡中央商务区核心地带罗敏申路的比亚迪展厅，散发着未来感的酷炫气息。展厅内，线条流畅的电动汽车在明亮的白光下熠熠生辉，年轻的职场人士穿梭其间。

不远处的一家比亚迪品牌餐厅，食客们在类似高端会员俱乐部的时尚环境中，品味精酿啤酒与小食，这是比亚迪在新加坡推出的多个生活方式项目之一，也仅是中国品牌在新加坡发生转变的一个缩影。

一家品牌咨询公司的多里斯（Doris Ho）指出，中国品牌凭借大胆、富有创意的创新方式迎合当地情感需求，在新加坡取得成功。

她说，这种“中国优势”既体现在比亚迪的特色配置上，比如内置冰箱、宽敞可放平供休息的内饰，又体现在火锅连锁海底捞的极致服务，顾客能享受到现场音乐表演、擦鞋、手部按摩和美甲等服务。“他们创新时，从不循规蹈矩。他们看待事物的方式独特，总能给出令人惊喜的答案。”

新加坡车展比亚迪展区 AFP

中国品牌曾被视为廉价和仅具功能性的代表，如今凭借创新力与品质提升已摇身一变成为新加坡中产阶级追捧、向往的对象。

2025年上半年，比亚迪成为新加坡最畅销的汽车品牌。政府数据显示，该电动汽车制造商上半年售出近4670辆车，占总销量的20%，排名第二的丰田销量约为3460辆。

不仅是比亚迪，从现制茶饮品牌霸王茶姬、玩具制造商泡泡马特到电子设备生产商小米，众多中国品牌纷纷崭露头角，影响着新加坡人的工作、休闲与娱乐方式。

新加坡研究公司Momentum Works的数据显示，去年新加坡和马来西亚是东南亚中国餐饮品牌最集中的地区。截至2024年6月，已有32家中国企业在新加坡开设了184家门店。与此同时，字节跳动、阿里云、腾讯等中国科技企业也将新加坡选为区域总部所在地。

28岁的医护工作者席尔瓦（Thahirah Silva）曾对“中国制造”心存顾虑，但在去年访华后彻底改变看法。

“他们的自给自足能力很强，有自己的产品，不依赖国际品牌，而且质量出奇地可靠。”席尔瓦告诉半岛电视台。

如今，中国餐饮在社交媒体上走红，席尔瓦经常会尝试各式中国美食。她直言，中国连锁品牌“比日韩品牌富有创意、创新迅速，还能引领饮食潮流”。

雅加达美食博主萨斯特罗也感叹道，“10年前，便宜意味着低质量。如今，中国品牌证明可以两者兼得。”

马来西亚前贸易高官穆罕默德·阿里则认为，美食是最有效的外交。当年轻人排队购买蜜雪冰城时，考虑的不是地缘政治，是按自己的方式品尝中国。

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