盒马接入淘宝88VIP会员体系,盒马和88会员
8月5日,观察者网从知情人士处获悉,盒马近期将接入阿里巴巴88VIP会员体系。
此次协同升级有望给各方带来增益。截至今年618,88VIP会员规模已突破5000万,此次打通意味着盒马将迎来海量高净值潜在客户;对淘宝而言,这也意味着其88VIP群体的权益将再一次升级。对普通消费者来说,盒马和淘宝的深度打通,有机会带来更好的消费和服务体验。
客观地来看,盒马会员权益的加入,扩大了淘宝88VIP的覆盖面。在社交媒体上,有网友测算,此次打通后88VIP会员权益迎来大扩容:它将包含价值248元的优酷年度会员、216元的网易云音乐会员、108元饿了么吃货卡、288元退货运费险,以及新加入的盒马X会员权益。
消费者在盒马门店 盒马官网
某种程度上,这次打通意味着阿里的远近场电商融合的”大消费“布局将被进一步激活。作为近场零售和服务的主要载体,未来盒马有机会成为”近场“消费的枢纽,而不再是在商超零售领域”独自作战“。甚至可以展望,未来盒马不仅可以通过自己的供给能力提供服务,还可以通过整个”阿里大消费“的能力深挖市场。这对于盒马扩大朋友圈和做大蛋糕是有帮助的,反过来也可以通过改善用户体验的方式反哺盒马自己。
而在上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽看来,一方面,盒马在生鲜和生活必需品方面,有很多的现成的供应链;另外一方面对于构建即时零售服务能力所需的“闪电仓”或者“闪电门店”,盒马提供的能力也是有益的。长远来看,盒马如果能够围绕即时零售发力,并和淘宝乃止“大消费”做协同,有望冲击千亿规模。
中国连锁经营协会顾问、百联咨询创始人庄帅则表示,实际上从两年前盒马就已经提出了聚焦盒马主力店和NB折扣店两大业态的战略,所以盒马X会员店的关闭也是按照聚焦战略的结果。
庄帅认为,随着淘宝闪购加大即时零售的投入力度,盒马作为阿里即时零售非常重要的供给方,将得益于淘宝闪购的发展,千亿规模的机会变得大了许多。还有一个是盒马十周年接入淘宝88vip,也带来大量会员,进一步打开增长空间。毕竟淘宝的88VIP作为国内最大最优质的会员体系,肯定会给盒马带来巨量的优质增量客户,这对盒马的业务发展有巨大的价值,也相当于盒马在线上继续发力会员业态了。
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