一条牛仔裤广告引发美国舆论撕裂｜文化周报每个人各自为政，人们都觉得自己为了一个使命在努力，但最终结果却毫无成效。

界面新闻记者 | 实习记者庄佳怡记者张友发

界面新闻编辑 | 张友发

这个周日，“文化周报”继续向你汇总呈现最近国内外文艺圈、出版界、书店业值得了解的大事小情。本周，我们关注西德妮·斯威尼出演的牛仔裤广告引种族歧视和优生学争议、哥伦比亚大学与特朗普政府达成协议、美动画《南方公园》公开讽刺特朗普以及文学中越来越多出现性爱描写。

01 西德妮·斯威尼出演的牛仔裤广告引种族歧视和优生学争议

近日，美国时尚品牌American Eagle因其秋季牛仔广告而身陷舆论风暴。广告主角为曾在美剧《亢奋》《白莲花度假村》中出演的27岁演员西德妮·斯威尼（Sydney Sweeney）。在广告视频中，斯威尼站在写有“Sydney Sweeney has great genes”（西德妮·斯威尼的基因超棒）的海报前，随后“genes”（基因）一词被划掉，换成了“jeans”（牛仔裤）。事实上，这支广告利用的是牛仔裤和基因在英语里同音的双关。另一支广告里，她说道：“基因决定头发、性格和眼睛颜色。我的牛仔裤是蓝色的。”这些宣传语中的双关引发了有关种族、审美标准乃至优生学的争议。

批评者指出，在当前美国政治语境下，挑选一位白人女性为代言人，并用“优秀基因”做文章，无异于呼应优生学或白人至上主义。TikTok上一位网友写道： “在西德妮·斯威尼拥有白人、金发碧眼的外表的背景下，却称赞她基因优良。这是我们这段时间以来听到和看到过的最响亮、最明显的种族歧视言论之一。当这些特质被不断吹捧为基因优越性时，我们知道这会导致什么结果。这只不过是对种族优越性这一伪科学论调的附和。”而优良的基因，据广告和品牌专家Robin Landa介绍，“曾经是美国优生学思想的核心，它宣扬白人基因优越性，并强制边缘群体绝育”。美国密歇根大学罗斯商学院营销副教授Marcus Collins指出，倘若品牌在广告中展现多种族模特共同讲述这个双关，或许能避免争议，但他们没有这样做。“这要么是无知、要么是懒惰、也可能是蓄意。无论哪种，都不太好。”

与此同时，包括一些美国政治右翼人士在内的其他人赞扬了这位演员和该广告，称其打击了所谓的“觉醒文化”和“觉醒”广告。Youtube上一档相关讨论节目在一天内就收获了40万次观看，节目中媒体人Jedediah Bila表示：“斯威尼是一个性感的符号，她是一个年轻的，性感的女人，这就是这个广告的全部内容。”节目的主持人Piers Morgan则认为：“特朗普当选的原因之一就是现在的文化战争，大多数人看到这个广告只会看到一个性感的女演员试图卖牛仔裤，而所谓‘觉醒’的左派会说这是纳粹主义的、优生学的、白人至上主义的，他们认为任何喜欢这个广告的人都应该被取消，这就是现在‘觉醒’左派的问题。”

在争论之外，也有不少人观察到了此次事件背后的文化意涵。一些营销人员表示，自从唐纳德·特朗普重返总统办公室并废除所有联邦DEI计划和政策以来，他们观察到了一种转变。品牌咨询机构创始人Jazmin Burrell表示，她和表妹一起购物时注意到，越来越多的广告和招牌上都出现了白人模特。而值得注意的是，此次事件的品牌American Eagle曾因推出穆斯林头巾、与非裔网球明星Coco Gauff合作等项目而被认为是多元包容的典范，此次事件则或多或少体现了品牌的营销转向。

媒体人Charlie Warzel认为此事体现了互联网如何彻底扰乱了政治和文化话语。他表示，每个人对这件事都有话要说，“但显然没有人在倾听他人”。“ 我们的信息生态系统收集这些言论，剥离其原有的背景，同时又添加了世界上正在发生的一切其他事件的背景：政治焦虑、文化挫败感、粉丝群体、不同发帖者之间的小圈子争执、时事、名人八卦、审美标准、猖獗的阴谋论。没有一篇帖子是孤立存在的。它们都被无数其他内容包围和渲染。”在事件当中，进步派表达他们的真诚愤怒，反对派则以牙还牙，捕捉并放大这种愤怒，将意识形态上的对手描绘为歇斯底里、反应过度、脱离现实的人。与此同时，精明的内容创作者迅速介入，借助TikTok、X等平台的算法热度推波助澜，将事件转化为流量密码。媒体机构则密切关注这一舆情走向，努力将分散于各平台的纷争拼贴成一篇篇可供点击的“热点综述”。

每个人各自为政，人们都觉得自己为了一个使命在努力，但最终结果却毫无成效。Warzel指出，这些话语最终成为算法的谷物，“为那些驱动我们上传对话的平台而生”。“这些谷物由我们所有真实的政治和文化焦虑构成，被碾压得毫无意义。唯一重要的是，这台机器继续运转。车轮继续转动，让每个人都感觉自己既赢又输。”

02 哥伦比亚大学将向特朗普政府支付两亿美元并承诺减少校园内反犹主义

近日，哥伦比亚大学与特朗普政府达成协议，将支付2亿美元罚款以换取恢复大部分被冻结的联邦研究资金，并结束一系列有关校园反犹主义的民权调查。此举在高等教育界和更广泛的文化舆论场中迅速掀起波澜，既被指责为“投降”，也被视为“理性自救”。

哥伦比亚大学的危机始于2023年10月哈马斯袭击以色列之后。亲巴勒斯坦学生在校园内迅速组织起声势浩大的抗议行动，要求学校停止与以色列的各种官方和学术合作关系。与此同时，许多犹太学生则表示，他们在校园中感受到日益增长的不安与边缘化。一项由校方委托的调查显示，62%的犹太学生认为自己在校园中“因宗教身份而不被接受”。冲突愈演愈烈，最终引发两任校长相继辞职、纽约警察进入校园清场，哥大陷入近半世纪以来最严重的政治与文化风暴。这一切在2025年特朗普重返白宫之后，被迅速上升为联邦政治议题。今年3月，特朗普政府宣布冻结哥大超过4亿美元的研究拨款，并威胁将取消学校获得未来联邦项目资助的资格。其后一个多月，白宫反犹主义特别工作组向哥大发出九项整改要求，从限制示威到加强学术监管。面临是否诉诸法律的抉择，哥大在权衡后选择谈判。哥伦比亚大学董事会联合主席、曾任奥巴马政府国土安全部长的杰·约翰逊（Jeh Johnson）表示：“（这）对哥伦比亚的损害不是推测性的，而是现实且已经发生了。没有与政府达成解决方案，我们将面临研究事业的丧失，包括最优秀科学家的离职，当然也会有更多的裁员。”

负责领导哥伦比亚大学度过这场危机的是临时校长克莱尔·希普曼（Claire Shipman），她是一位前记者、校董事会资深成员，2025年春天上任。哥大与政府最终的和解协议避开了最具争议的条款。例如，示威者可以继续戴口罩，但必须在必要时出示身份证；中东研究系不再被接管，而是由新任副教务长进行监督；学校将增加36名具有逮捕权的校园安全人员，同时确保课程和招生的自主权。参与谈判的一位哥伦比亚大学高级学术管理人员表示：“金钱的数额不会让我们崩溃，核心价值观才是关键。”

这项和解协议立即遭到哥伦比亚大学内外许多人的批评，称其向特朗普政府屈服。马萨诸塞州的一位法官已经裁定，为了就校园骚乱向哥伦比亚大学施压而扣留科研经费的做法本身可能就违法。但校园里的一些人，尤其是那些关心科研项目的命运的人，对这项协议表示欢迎，他们希望这能让哥伦比亚大学重新站稳脚跟。“我完全理解大家想要用一种简单的叙事来表达：屈服还是勇气，谈判还是战斗，”希普曼周三接受采访时表示。“你看，作为一名前记者，我自己也倾向于这些主题。但我想我们都知道，现实情况非常复杂。我真的认为，在稳定体制的同时，缓慢而谨慎地捍卫我们的原则也需要勇气，这远非投降。”

哥伦比亚大学宣布与美国政府达成协议当天，美国国务院对哈佛大学交流访问学者项目发起相关调查，这也是特朗普政府试图限制哈佛大学招收海外学生的最新措施。面对政府的施压和联邦资助撤销的威胁，哈佛大学对政府冻结联邦资金、阻止其接收国际学生的举措提起了两项诉讼。据报道，康奈尔大学、西北大学、布朗大学和普林斯顿大学等多所美国顶尖高校的超过20亿美元的联邦资金也被冻结。

03 动画《南方公园》公开讽刺特朗普

动画剧集《南方公园》（South Park）在其第27季首播中，延续其一贯的讽刺风格，对特朗普与派拉蒙影业之间纠纷展开辛辣的讽刺。这一集名为《山上的布道》（Sermon on the 'Mount），在播出后的三天内共吸引了590万观众，成为该剧自1999年以来在有线电视上最成功的首播，同时也创下2022年以来在18至49岁年龄段的最高收视纪录。

在这一集中，特朗普被以真人照片拼接动画身体的方式描绘，与地狱之主撒旦共同出现在床上，甚至出现全裸穿越沙漠的深度伪造视频。剧中讽刺特朗普在权力结构中几乎可以为所欲为还不断被其他角色问及其是否牵涉“爱泼斯坦名单”。这是已故性犯罪者杰弗里·爱泼斯坦关于其未成年儿童性交易活动的政府调查材料，特朗普与其私交甚密，却始终回避公开谈论。白宫发言人泰勒·罗杰斯（Taylor Rogers）对剧集回应道：“20多年来，这部剧已经失去了人们的关注，它的想法毫无新意，只是为了引起人们的注意。”“特朗普总统在短短六个月内兑现的承诺比美国历史上任何一位总统都要多——没有哪档四流节目能破坏特朗普总统的火热势头。”面对白宫的不满，联合创作者特雷·帕克（Trey Parker）在圣迭戈动漫展上以一贯冷幽默回应，仅说了一句：“我们非常抱歉。”随后是长时间的沉默与讽刺性凝视。

但此次风波不仅限于对白宫的讽刺，《南方公园》的矛头也直指其母公司派拉蒙。就在播出前一天，帕克的公司刚刚与派拉蒙签下价值15亿美元的重磅协议，未来五年内将制作50集新剧，并将剧集全部版权转移至派拉蒙旗下的流媒体平台Paramount+。然而，剧集首集便大胆讽刺派拉蒙近期对特朗普的“妥协行为”，尤其是与其达成1600万美元庭外和解、并取消有10年历史、收视率颇高的斯蒂芬·科尔伯特深夜脱口秀节目的决定。

《南方公园》一向以快速制作闻名，每集可在播出前数小时定稿，因而能高度贴近时政热点。帕克在动漫展上坦言：“连三天前我们都还在想：‘观众会接受这个吗？’”而如今，《南方公园》借这个开场，再度确立了其在美剧讽刺传统中的独特地位。

04 我们需要文学中的情色描写吗？

近年来，越来越多的小说开始大胆描写性，掀起了一股文学性情色小说的热潮。媒体人Lara Feigel表示，从女性小说奖得主雅艾尔·范德沃登（Yael van der Wouden）的首作《保管处》（The Safekeep）到同样入围的米兰达·裘丽（Miranda July）的《四肢着地》（All Fours），性不仅是叙事内容，更成为探索身份、权力、欲望和转变的重要工具。

《保管处》讲述了二战后，一位犹太女性和一位非犹太女性之间危险而突如其来的恋情，性爱场面在展现情感颠覆的同时，也挑战传统小说结构。范德沃登在访谈中直言：“女孩们应该享受快乐。这是我写作时的口头禅。”女性小说奖选中这部作品，也不仅仅是因为书中有几个香艳场景，而是因为这部作品触及了当前文学界对性的兴奋程度，并将这种兴奋与宏大的历史视野和独特的情感融为一体。

相比影视作品中逐渐减少性爱描写，图书市场则呈现相反趋势，尤其是在TikTok推动下，“浪漫幻想小说”（romantasy）和“文学色情”迎来销量与讨论度的双重增长。Feigel认为，作家们正在推动文学小说在描写性方面的边界，回应当下人们对身份、欲望与身体的复杂关注。不少当代作家延续安吉拉·卡特（Angela Carter）所提出的“道德色情”（moral pornography）传统，将色情作为探索性别、权力和自我的媒介。例如加思·格林威尔（Garth Greenwell）在《整洁》（Cleanness）中写出融合情色与超越感的BDSM场景。萨莉·鲁尼（Sally Rooney）也在她的新作在《间奏曲》（Intermezzo）里用细致心理刻画回应了她的创作理念。她曾说，“情色是我所有作品故事中巨大的引擎”。

这一趋势体现出一种共识：在身份政治和色情文化交织的时代，我们仍然需要小说告诉我们“性是什么，或者还能成为什么”。文学性情色小说正成为一种探索当代人类经验的新方式。

参考资料：

https://www.theatlantic.com/technology/archive/2025/07/sydney-sweeney-american-eagle-ads/683704/

https://apnews.com/article/american-eagle-sydney-sweeney-jeans-race-aace9c73a52e982a7e832ad5ac507290

https://www.theguardian.com/us-news/2025/jul/29/american-eagle-sydney-sweeney-jeans-ad

https://www.youtube.com/watch?v=2qtGaYd32QI

https://www.nytimes.com/2025/07/25/nyregion/how-columbia-reached-a-deal.html

https://president.columbia.edu/content/our-resolution-federal-government

https://www.theguardian.com/tv-and-radio/2025/jul/25/were-terribly-sorry-south-park-creators-respond-with-humour-to-white-house-anger-over-naked-donald-trump

https://variety.com/2025/tv/news/south-park-season-27-premiere-viewership-trump-1236474972/

https://www.theguardian.com/books/2025/jul/26/more-sex-please-were-bookish-the-rise-of-the-x-rated-novel