珍酒李渡业绩大滑坡!88元一瓶的精酿啤酒能否救命?,李渡酒 珍藏一号多少钱
(文/朱道义 编辑/张广凯)
8月8日下午,珍酒李渡(股票代码:06979.HK)董事长吴向东开启了个人首场直播,并正式推出旗下首款名为“牛市News”的高端精酿啤酒产品。零售定价88元/瓶,宣告珍酒李渡正式进军啤酒领域。
值得注意的是,数据显示,吴向东的“直播首秀”全网观看人数超190万,最高在线人数17.8万,全网点赞超682万,成为当天全网热度最高的直播。
对比往期业绩来看,这是珍酒李渡上市后,表现最差的一份半年报。
公开资料显示,作为贵州酱酒三巨头之一的珍酒李渡,是由贵州珍酒厂、江西李渡酒业、湘窖酒业三方整合而来。其中,珍酒于1975年创立于贵州,李渡则于1955年创立于江西。
2003年,吴向东收购了湖南邵阳市酒厂,并将其更名为湖南湘窖酒业有限公司,也由此持有了湘窖、开口笑两大品牌。2009年,他进一步收购了濒临破产的贵州珍酒厂和江西李渡酒业。随后,他将三者进行全面整合,于2021年正式成立珍酒李渡集团,并于2023年带领公司成功登陆港交所。
上市之初,珍酒李渡的业绩表现颇为亮眼。2023年,公司实现营收70.3亿元,同比增长20.06%;归母净利润23.27亿元,同比增长125.96%。
但2024年以来,其业绩便开始承压。去年的营收仅微增0.52%至70.67亿元,归母净利润同比下滑43.12%至13.24亿元。四大主力品牌则呈现“三降一增”的态势,仅李渡实现了增长,另外三个品牌均在下滑。其中,作为核心营收支柱的珍酒去年营收44.8亿元,同比下降2.3%,销量下滑至12284吨。珍酒的销量已经连年下滑,此前三年(2021—2023年)其销量分别为14761吨、12856吨、12630吨。
而从2025年的中期业绩预告来看,形势似乎变得更加严峻。对此,珍酒李渡解释,公司业绩主要受上半年宏观经济不确定性持续导致的商务、宴请和礼赠场景减少影响。同时,公司主动调整发展节奏,放缓增长速度,积极为市场纾困,确保长期稳定发展。
精酿啤酒成为兵家必争之地?
“牛市”的核心逻辑,或许不仅是在存量市场中挖掘增量,还隐藏着曲线卡位高端的策略。
定价88元一瓶的牛市,贵的底气何在?吴向东在直播中透露,牛市超级啤酒耗费三年时间研发,产品精选美国西海岸雅基玛山谷的啤酒花、加拿大与澳大利亚的两棱大麦芽、德国和比利时的高级酵母,以及莫干山的泉水酿造而成。并以“牛市开,好运来”为口号,打造全新的悦人悦己悦生活消费方式。
2024年,辛巴赫啤酒年产量达5000吨,销售额达1.9亿元。2025年上半年,其订单量已超110万箱,同比增长112%,超过2024年全年销量。辛巴赫精酿在市场上的积极表现,或正是吴向东推出牛市啤酒的信心来源。
牛市究竟值不值,需要消费者们见仁见智。但值得注意的是,白酒巨头们正纷纷加码啤酒赛道。
近日,五粮液(股票代码:000858.SZ)宣布即将于本周五发布全新的啤酒产品——风火轮。据悉,风火轮是一款独特添加“五粮”原料突出谷物风味的“中式五粮精酿啤酒”,该产品以时尚环保的覆膜铝罐包装形式呈现,建议零售价为19.5元/罐。
据中金公司研究报告预测,精酿啤酒市场规模将从2020年的100亿元左右爆发式增长至2025年的300亿-400亿元。据中国酒业协会预测,未来五年国内精酿啤酒市场增速将持续领跑整个啤酒行业。
对于珍酒李渡来说,不管这些举措的最终成效如何,目前“牛市”确实挺牛,竟在资本市场完全抵消了惨淡业绩带来的影响。8月4日“牛市”发出上市预告,珍酒李渡的股价连续三天上涨,累计涨幅达14.24%。8月6日,“牛市”正式亮相,公司股价继续上扬。8月12日,珍酒李渡在盘中一度涨超11%,截至收盘,涨幅稍回落至8%,每股报7.93港元,总市值约268.72亿港元。
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