中国内地市场贡献27.4亿美元营收,雅诗兰黛预计2026财年恢复销售增长
战略调整见效,中国大陆市场逆势增长
2025财年对雅诗兰黛而言是充满挑战的一年。全年有机净销售额下降8%,其中近三分之二的下滑来自全球旅游零售业务。在这一背景下,中国大陆市场的表现成为财报中的一大亮点。
雅诗兰黛通过精准的市场策略实现了在中国市场的份额提升。2025下半财年,随着扩大消费者覆盖和创新举措初见成效,集团在中国大陆的高端美妆市场份额获得增长。
利润率的提升主要得益于公司利润恢复与增长计划(PRGP),包括提升运营效率、减少滞销库存以及更好落实价格策略。
品牌矩阵协同效应凸显。第四季度,雅诗兰黛旗下10个品牌在中国市场实现零售增长,推动了所有品类和渠道的市场份额提升。增量投资与创新相结合,推动雅诗兰黛、海蓝之谜和祖马龙于618期间冲居各大线上平台榜单前列。
雅诗兰黛集团对2026财年持谨慎乐观态度,预计全球高端美妆市场增长将介于2%至3%之间。集团预测2026财年有机净销售额将实现持平至3%的增长,营业利润率提高150个基点,调整后营业利润率约为11.0%-11.5%。
中国大陆市场预计回归中个位数增长,反映出初步的稳定迹象。这一预测基于公司加强对库存的管理并大幅减少折扣,以更好地协调零售额和净销售额的增长。
除中国大陆外其他市场将实现低个位数增长,大多数市场的同比增长率较2025财年将有所改善。
全球旅游零售业务恢复增长成为另一亮点。集团预计该业务将于2026下半财年趋于明显,来自全球旅游零售和中国大陆业务的增长将部分冲抵其余业务的下降。
2026财年第一季度预计将实现低个位数小幅下降或更好表现。
高端美妆市场竞争格局正在重塑。雅诗兰黛通过聚焦核心品牌、优化产品组合和加速数字化转型,在变化的市场环境中保持了竞争力。
集团在中国市场的成功经验表明,即使面临整体消费环境挑战,高端美妆品类仍具有韧性,消费者对高品质产品和个性化体验的需求持续存在。
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