北亚市场仍为唯一负增长地区,欧莱雅在中国会像在日韩一样被动吗?,欧莱雅集团在中国
(文/霍东阳 编辑/张广凯)
欧莱雅首席执行官叶鸿慕(Nicolas Hieronimus)表示,“正如我们预期的,欧莱雅的可比增长在第一季度和第二季度之间实现加速。”
总的来看,在今年上半年,欧莱雅录得销售额224.73亿欧元(约合人民币1861.91亿元),同比增长3%;营业利润47.4亿欧元(约合人民币392.77亿元),同比增长3.1%。其中,“加速的”第二季度营收为107.39亿欧元,同比增长2.4%,仍低于分析师预期的2.9%。
分地区来看,欧洲地区贡献了上半年最高的销售额,达75.34亿欧元(约合人民币624.19亿元),同比增长3.4%。北美市场的整体销售额为58.24亿欧元(约合482.60亿元),同比增长2%。
按部门来看,欧莱雅集团的皮肤科学美容部、专业美发产品部、大众化妆品部以及高档化妆品部,均实现了增长。其中,专业美发产品部的增速超越了以往一直表现强劲的皮肤科学美容部。
作为核心的高端化妆品部增长乏力,仅为2%,同期大众化妆品部和皮肤科学美容部的增长分别为2.8%和3.1%。
此外,在今年上半年,欧莱雅出手的三次收购,中东奢华香水品牌Amouage、应该皮肤科学护肤品牌Medik8和美国专业护发品牌Color Wow,分别对应着欧莱雅尤为看重的高端化妆品部和专业美发产品部。
在收购Medik8时,有分析人士表示,就Medik8的品牌理念和产品来看,它更接近欧莱雅的活性健康化妆品部门,但Medik8并入奢侈品部门或意味着奢华高端护肤正在功效化,正如Aesop同样被并入高端化妆品部,背后或者是欧莱雅或对高端产品的尤为看重。
但在中国市场正在从增量市场转向存量市场的共识中,欧莱雅的高端产品好不好卖还是一个问号。5月10日,在上海东平路开业不到三年的Aesop大陆首店也正式闭店。
欧莱雅声称“经调整后,中国大陆业务恢复增长”,从第一季度的轻微下滑逆转至第二季度同比增长3%,所有业务部门均实现了正增长,皮肤科学美容部和专业美发产品部表现突出。但《华尔街见闻》报道称,这种经过“修饰”的表述,反而让市场对其复苏的真实性和可持续性打上问号。
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