盒马接入淘宝88VIP会员体系,盒马88会员多少钱一年
8月5日,观察者网从知情人士处获悉,盒马近期将接入阿里巴巴88VIP会员体系。
公开信息显示,8月4日至9月10日期间,所有淘宝88VIP会员可免费领取90天盒马X会员权益。原先相对独立的两大会员体系,将由此全面打通。这也是继淘宝闪购与饿了么开展联合营销,以及饿了么、飞猪并入中国电商事业群后,阿里大消费平台建设的再“扩容”。
此次协同升级有望给各方带来增益。截至今年618,88VIP会员规模已突破5000万,此次打通意味着盒马将迎来海量高净值潜在客户;对淘宝而言,这也意味着其88VIP群体的权益将再一次升级。对普通消费者来说,盒马和淘宝的深度打通,有机会带来更好的消费和服务体验。
整体来看,这次深度打通,有望进一步释放盒马的想象空间。
在相当长的一段时间里,盒马的用户积累过程是相对独立的,它并不依赖于淘系流量。整体来看,88VIP用户是淘宝天猫体系内购买力比较强的那一部分消费者。这一次权益的打通,有机会给盒马带来庞大数量的高价值客户和高客单价订单。这对于盒马本身的订单量扩张和订单结构升级来说,都是极大的增益。
消费者在盒马门店 盒马官网
除了一线城市外,淘宝88VIP的很多用户,分布在中国新一线城市和二三线市场。这部分市场对品质消费、品质零售的需求比较高,也跟盒马的整体定位相契合。和淘宝88VIP的打通,有望让盒马从门店以外的其他渠道获客,从而在新兴市场的竞争中取得先机。这也可以放大盒马的想象力。
商务部研究院副研究员洪勇认为,接入淘宝88VIP体系后,盒马可直接触达超过5000万高价值VIP用户群,将这些用户导入线上生鲜的生态,提升用户活跃度与订单规模。与此同时,盒马鲜生扩张迅速,盒马NB铺开下沉市场,这种线上—线下深度协同模式,显著增强阿里在即时零售领域的供给能力和覆盖半径,有望进一步渗透到二三线、甚至三四线城市的新消费人群中。
而在上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽看来,一方面,盒马在生鲜和生活必需品方面,有很多的现成的供应链;另外一方面对于构建即时零售服务能力所需的“闪电仓”或者“闪电门店”,盒马提供的能力也是有益的。长远来看,盒马如果能够围绕即时零售发力,并和淘宝乃至“大消费”做协同,有望冲击千亿规模。
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