时间:2025-08-05 06:42 作者:韦小龙
或将接盘“没落贵族”锐步?安踏回应
安踏对锐步的“兴趣”早已有迹可循。今年3月,业内就传出安踏竞购锐步的消息。此外,在ABG从阿迪达斯手中买下锐步前,有媒体报道称,安踏集团也在当时公布的有意收购锐步的“金主名单”中。
在八九十年代,唱响美国体育用品市场主旋律的就是耐克和锐步,主战场在篮球场。锐步曾凭借Pump充气篮球鞋、艾弗森和姚明在千禧年前后成为篮球文化的符号。
2005年,阿迪达斯曾以38亿美元收购锐步来抗衡耐克,但在阿迪达斯的运营下,锐步反而进一步边缘化。有媒体报道称,锐步被收购十年后的2016年,品牌价值较巅峰期缩水了超30%。在阿迪达斯的手中,锐步也曾尝试过转型,关闭亏损门店、聚焦健身领域等举措也没能给锐步带来明显起色。
有媒体分析称,锐步此前泛运动时尚的定位或与FILA形成竞争,而安踏集团目前运营的品牌矩阵让安踏需要管理多个独立研发体系、几万家全球门店,若将锐步纳入麾下,也为其在供应链、渠道、营销资源的再度分割和品牌文化的重新整合带来挑战。
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