时间:2025-08-22 20:51 作者:飞刀木情
90后博主让非遗“破圈”,破亿播放引爆热搜
2024年,新增国家级非遗相关视频超2亿条,00后非遗创作者数量激增95%,30岁以下传承人增长24%,非遗商品年销售量突破65亿单……上半年发布的《2025抖音非遗数据报告》显示,如今已有越来越多年轻人投身到非遗传播和传承中来。
去年,元气森林携手自媒体创作者南翔来到延安,筹备四个月,发起了一场千人安塞腰鼓表演挑战,1600人在黄土高原腰鼓齐鸣。视频上线后弹幕瞬间淹没屏幕,网友们纷纷留言:“好一个安塞腰鼓”“非遗的力量太燃了”“DNA在沸腾”……
遗憾的是,安塞的黄土上却未有过千人腰鼓的大型演出。南翔听说后,决定召集1500人在安塞黄土上呈现一场震撼演出。
在外星人非遗传承充“电”计划的助力下,南翔来到安塞学习腰鼓。他从洗牛皮、学习做大鼓开始,专门学习安塞腰鼓的打法。当地师傅的讲解让他对这门技艺有了更深认知:安塞腰鼓并非仅有腰鼓,还包含锣镲、唢呐和大鼓,其中大鼓是整场演出的“指挥鼓”,没有它,再多的小腰鼓也跳不成一场舞。
南翔找到曾组织1300余人挑战吉尼斯世界纪录的罗教练,两人分工协作,一边负责招募人员,一边负责训练组织。
学习腰鼓本身就是一场“硬仗”——打腰鼓讲究姿势端正、脚步稳定、鼓与腰同步发力,可对“手脚不协调”的南翔来说,五分钟舞蹈动作,练习了半个月还是找不到节奏,只能靠“反复练习再练习”攻克。
除了安塞腰鼓之外,元气森林还支持南翔半年内四次到访邹城,只为将火虎技艺展现到大众视野。
表演中,打虎人手提火棒,威武雄壮,气宇轩昂。在鞭炮齐鸣、锣鼓合奏中,火虎腾跃而出。表演过程中火花闪烁,光影交织,极具艺术观赏性和视觉冲击力。
南翔第一次听说火虎时,这项技艺已沉寂了十多年。表演的危险性让年轻人望而却步,传承陷入困境。为完成记录,南翔决定亲自学习表演。
很快他就体会到火虎表演的艰难:表演道具早已遗失,虎衣需重新缝制,火捻子要当天搓制,一场表演需3600根。数十斤的虎衣穿在身上,像套着个密不透风的蒸笼;双拐配合腿部行走的“虎扑”动作,练一次就浑身虚脱;15分钟的表演时长,是对体能与意志力的极限挑战。
表演当晚,夜色中点燃的火虎金光闪耀,腾跃间火花漫天飞舞。观众惊叹于这份视觉震撼,却少有人知绚烂的背后是表演者顶着高温与烧伤风险的坚持。
点开B站、抖音、小红书等平台,不少90后、00后UP主/博主和南翔一样,成为传承、传播非遗的生力军。
这些非遗“破圈”的故事背后,离不开中国品牌的助力。两年来,外星人非遗传承充“电”计划覆盖安塞腰鼓、邹城火虎、紧那罗舞等多个非遗项目,相关内容全网播放破亿,多平台热搜不断。
《2025抖音非遗数据报告》显示,非遗在拉动城市文旅消费中的作用不断显现。过去一年,依托抖音生活服务业务,抖音非遗类线下商家数量同比增长187%,团购订单量增长173%,中华老字号商家抖音团购订单量同比增长82%。
当年轻博主用镜头捕捉非遗的温度,当中国品牌用行动支撑传承的力度,那些曾濒临消失的千年技艺和文化,正走进更多年轻人的视野,从“被淡忘”到“被热爱”。
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