时间:2025-07-31 01:30 作者:忘语
北亚市场仍为唯一负增长地区,欧莱雅在中国会像在日韩一样被动吗?,欧莱雅集团在中国
(文/霍东阳 编辑/张广凯)
欧莱雅首席执行官叶鸿慕(Nicolas Hieronimus)表示,“正如我们预期的,欧莱雅的可比增长在第一季度和第二季度之间实现加速。”
尽管叶鸿慕强调,“新兴市场的持续强劲增长、中国大陆市场的温和回暖,以及北美市场的逐步复苏,充分抵消了欧洲市场预期中的放缓,并验证了我们增长模型的有效性。”
但不能否认的是,欧莱雅的增速较过往出现明显下滑,在去年上半年增速降至个位数后,今年上半年的增速进一步放缓。
分地区来看,欧洲地区贡献了上半年最高的销售额,达75.34亿欧元(约合人民币624.19亿元),同比增长3.4%。北美市场的整体销售额为58.24亿欧元(约合482.60亿元),同比增长2%。
今年上半年,中国所在的北亚市场仍是唯一一个负增长的地区,同比下滑1.1%,销售额为53.93亿欧元(约合人民币446.88亿元)。其中,第二季度下滑8.8%,销售额为24.40亿欧元(约合人民币202.19亿元)。
按部门来看,欧莱雅集团的皮肤科学美容部、专业美发产品部、大众化妆品部以及高档化妆品部,均实现了增长。其中,专业美发产品部的增速超越了以往一直表现强劲的皮肤科学美容部。
今年上半年,专业美发产品部的销售额同比增长6.5%至25.47亿欧元(约合人民币211.35亿元)。其中,在第二季度同比增速达到了11.5%,销售额为12.69亿欧元(约合人民币105.29亿元),成为该季度唯一双位数增长的部门。
作为核心的高端化妆品部增长乏力,仅为2%,同期大众化妆品部和皮肤科学美容部的增长分别为2.8%和3.1%。
但在中国市场正在从增量市场转向存量市场的共识中,欧莱雅的高端产品好不好卖还是一个问号。5月10日,在上海东平路开业不到三年的Aesop大陆首店也正式闭店。
有业内人士分析,欧莱雅旗下的众多品牌越来越像珀莱雅、可复美、薇诺娜,这正是欧莱雅在中国市场陷入困境的表现,在本土化妆品更发达的日韩,他们也曾因当地品牌的强势而非常被动。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
1、欧盟购买更多美国天然气,对中俄意味什么?,美国出口欧洲天然气
2、不要用中美欧三角博弈的分析框架,欧洲在中美之外构不成第三角,中美欧三角关系曾是