或将接盘“没落贵族”锐步?安踏回应
(文/霍东阳 编辑/张广凯)
安踏体育回复媒体称,“我们不对市场传闻发表评论。我们建议以公司公告发布的信息为准。”
锐步创立于1958年,其前身可追溯到1895年英国博尔顿的“福斯特跑鞋”,这也是世界上第一款钉鞋。1979年,美国商人保罗·法尔曼接手后,锐步迎来了黄金时代,不仅在1982年推出首款女性健身鞋,还在1987年凭借14亿美元销售额超越耐克,成为全球运动鞋第一品牌。
阿迪达斯频频传出将出手锐步的消息,不过,最终拿下锐步的是ABG,价格为25亿美元。有业内媒体分析称,ABG在收购锐步前没有任何运动品牌管理和运营经验,主要运作逻辑是将品牌各个区域市场的运营权交给合作伙伴。到2024年,锐步全球份额仍不足1.5%。
有消费者向观察者网表示,锐步在中国市场(特别是在得物平台上)的价格远低于在欧洲、澳洲等海外市场,几乎是海外市场的一半。而同时,曾与锐步高度关联的Les Mills运动,也有越来越多的人转向安德玛、lululemon等运动品牌。
有媒体分析称,锐步此前泛运动时尚的定位或与FILA形成竞争,而安踏集团目前运营的品牌矩阵让安踏需要管理多个独立研发体系、几万家全球门店,若将锐步纳入麾下,也为其在供应链、渠道、营销资源的再度分割和品牌文化的重新整合带来挑战。
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