时间:2025-08-05 05:13 作者:无悔星期二
或将接盘“没落贵族”锐步?安踏回应
(文/霍东阳 编辑/张广凯)
安踏对锐步的“兴趣”早已有迹可循。今年3月,业内就传出安踏竞购锐步的消息。此外,在ABG从阿迪达斯手中买下锐步前,有媒体报道称,安踏集团也在当时公布的有意收购锐步的“金主名单”中。
在八九十年代,唱响美国体育用品市场主旋律的就是耐克和锐步,主战场在篮球场。锐步曾凭借Pump充气篮球鞋、艾弗森和姚明在千禧年前后成为篮球文化的符号。
在中国市场,锐步品牌的运营主要由从事服装服饰零售和批发业务的联亚公司运营。但锐步在中国市场的表现也不太顺利,据KIKS,去年锐步在淘宝、京东、抖音这三大电商平台的销售额总计只有1.6亿人民币。
有媒体分析称,锐步此前泛运动时尚的定位或与FILA形成竞争,而安踏集团目前运营的品牌矩阵让安踏需要管理多个独立研发体系、几万家全球门店,若将锐步纳入麾下,也为其在供应链、渠道、营销资源的再度分割和品牌文化的重新整合带来挑战。
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