非洲市场出现多个人事变动,小米称是正常调整,小米在非洲的销量
近日,有消息称小米集团对非洲市场进行了人事调整,任命刘社全担任非洲地区部总经理兼任西非战区负责人,向国际销售部总经理林恩汇报。分析认为,此举意味着小米在非洲布局的又一提速。
8月14日上午,小米集团向观察者网表示,这是正常的人事调整。
图源:小米官网
小米正式进军非洲市场源于2019年。当年小米发布内部文件称,经国际业务管理层研究决定,集团组织部考察,CEO批准,为尽快推动小米非洲业务的拓展,成立非洲地区部。
自2019年以来,凭借在尼日利亚和埃及的重点布局,以及积极的销售策略和本地投资,小米在非洲的增长势头强劲。
2024全年,小米在非洲的销量增长达38%,市场份额升至11%,成为仅次于传音和三星的第三大智能手机品牌。对比去年全年数据,其增长轨迹呈现加速态势。
非洲“基本盘”的动摇,也直接影响了传音控股的业绩。2024年,该公司实现营收687.15亿元,同比增长10.31%,较2023年明显降速;归母净利润达55.49亿元,同比微增0.22%。
严峻形势下,传音也想走出非洲,开拓更多新兴市场,但在东南亚、中东、拉美等以中低端机型为主的市场均出现了业绩的显著下滑,而在欧洲等市场,传音也没有挤进前五。另一方面,传音也将目光转向了手机之外,对两轮电动车发起了尝试,但想复制手机的成绩难上加难。
值得注意的是,《财经天下》此前曾援引知情人士消息称:“小米内部已成立了一个专门对打传音的战略组。”有观点认为,小米此次对多位非洲地区负责人进行密集调整,预示着将在非洲市场展开新一轮战略攻势,或将进一步对传音的市场地位构成挑战。
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