90后博主让非遗“破圈”,破亿播放引爆热搜
2024年,新增国家级非遗相关视频超2亿条,00后非遗创作者数量激增95%,30岁以下传承人增长24%,非遗商品年销售量突破65亿单……上半年发布的《2025抖音非遗数据报告》显示,如今已有越来越多年轻人投身到非遗传播和传承中来。
在这场非遗 “破圈” 行动中,中国品牌的助力,正让非遗技艺找到新的 “续航” 密码。此前,元气森林旗下外星人电解质水便发起非遗传承 “充电” 计划,旨在让更多年轻人看见并了解非遗文化。
去年,元气森林携手自媒体创作者南翔来到延安,筹备四个月,发起了一场千人安塞腰鼓表演挑战,1600人在黄土高原腰鼓齐鸣。视频上线后弹幕瞬间淹没屏幕,网友们纷纷留言:“好一个安塞腰鼓”“非遗的力量太燃了”“DNA在沸腾”……
遗憾的是,安塞的黄土上却未有过千人腰鼓的大型演出。南翔听说后,决定召集1500人在安塞黄土上呈现一场震撼演出。
在外星人非遗传承充“电”计划的助力下,南翔来到安塞学习腰鼓。他从洗牛皮、学习做大鼓开始,专门学习安塞腰鼓的打法。当地师傅的讲解让他对这门技艺有了更深认知:安塞腰鼓并非仅有腰鼓,还包含锣镲、唢呐和大鼓,其中大鼓是整场演出的“指挥鼓”,没有它,再多的小腰鼓也跳不成一场舞。
火虎,顾名思义,浑身冒火的老虎。是由山东邹城市太平镇平阳寺村周家根据普通的舞狮表演和民间的礼花筋表演综合演变而发明的,已有120余年的历史,被列入山东省第二批非物质文化遗产名录。
火花四溅的秘密,则是插在火虎身上的火捻子。火捻子由木炭粉混合神秘配方卷制而成,点燃后火花四溅,需在15分钟内完成全套动作。而数十斤的虎衣、近百度的高温,稍有不慎便会造成烧伤。
南翔第一次听说火虎时,这项技艺已沉寂了十多年。表演的危险性让年轻人望而却步,传承陷入困境。为完成记录,南翔决定亲自学习表演。
表演当晚,夜色中点燃的火虎金光闪耀,腾跃间火花漫天飞舞。观众惊叹于这份视觉震撼,却少有人知绚烂的背后是表演者顶着高温与烧伤风险的坚持。
在深度体验邹城非遗“火虎”的制作技艺与文化内涵后,南翔通过镜头将这一濒临失传的民间艺术以年轻化表达呈现,邹城火虎相关话题火速登上抖音热榜TOP1。
现在一支烟花或许能比火虎绚烂100倍,何必冒生命危险?南翔亲身经历过后有了答案:即使未来有可能失传,也该被记录下来,让人们知道,曾有过这样的非遗绝技惊艳四座。
如今,非遗博主已成为社交平台上的一大类别,他们通过亲身学艺、高质量的内容创作,助推非遗出圈出海。
点开B站、抖音、小红书等平台,不少90后、00后UP主/博主和南翔一样,成为传承、传播非遗的生力军。
品牌的用心在于让非遗“有市场、能传承”,通过创作者链接传承人,让技艺被看见;通过流量赋能文旅,让非遗产生价值。
《2025抖音非遗数据报告》显示,非遗在拉动城市文旅消费中的作用不断显现。过去一年,依托抖音生活服务业务,抖音非遗类线下商家数量同比增长187%,团购订单量增长173%,中华老字号商家抖音团购订单量同比增长82%。
当年轻博主用镜头捕捉非遗的温度,当中国品牌用行动支撑传承的力度,那些曾濒临消失的千年技艺和文化,正走进更多年轻人的视野,从“被淡忘”到“被热爱”。
1、要不是我今年6月份去过一次恩施大峡谷,还真不好反驳这个自媒体的胡说八道
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