或将接盘“没落贵族”锐步?安踏回应
据自媒体KIKS报道,安踏集团已与美国品牌管理公司Authentic Brands Group(ABG)达成协议,即将完成对锐步(Reebok)品牌的收购,并完成实缴。
安踏体育回复媒体称,“我们不对市场传闻发表评论。我们建议以公司公告发布的信息为准。”
安踏对锐步的“兴趣”早已有迹可循。今年3月,业内就传出安踏竞购锐步的消息。此外,在ABG从阿迪达斯手中买下锐步前,有媒体报道称,安踏集团也在当时公布的有意收购锐步的“金主名单”中。
2005年,阿迪达斯曾以38亿美元收购锐步来抗衡耐克,但在阿迪达斯的运营下,锐步反而进一步边缘化。有媒体报道称,锐步被收购十年后的2016年,品牌价值较巅峰期缩水了超30%。在阿迪达斯的手中,锐步也曾尝试过转型,关闭亏损门店、聚焦健身领域等举措也没能给锐步带来明显起色。
有消费者向观察者网表示,锐步在中国市场(特别是在得物平台上)的价格远低于在欧洲、澳洲等海外市场,几乎是海外市场的一半。而同时,曾与锐步高度关联的Les Mills运动,也有越来越多的人转向安德玛、lululemon等运动品牌。
有媒体分析称,锐步此前泛运动时尚的定位或与FILA形成竞争,而安踏集团目前运营的品牌矩阵让安踏需要管理多个独立研发体系、几万家全球门店,若将锐步纳入麾下,也为其在供应链、渠道、营销资源的再度分割和品牌文化的重新整合带来挑战。
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