大中华区增长42%,但始祖鸟增速放缓,“运奢”赛道是否面临天花板?
(文/霍东阳 编辑/张广凯)
奢侈品纷纷遇冷,那“运奢”还好吗?
8月19日,Amer Sports公布了2025年第二季度财报。
期内,营收同比增长23%达12.36亿美元,其中,大中华区收入同比增长42%至4.10亿美元,亚太地区收入同比增长45%;第二季度的净利润达1820万美元,上年同期仍处于亏损状态,亏损金额为370万美元。
整个上半年,Amer Sports的营业总收入达到27.09亿美元,较同期增长23.46%;净利润为1.53亿美元,去年同期仅录得微利为0.01亿美元,今年上半年的增长超百倍。
亚太地区和大中华区的收入增速稍有放缓但仍是Amer Sports营收增长的主力。第二季度,大中华区收入同比增长42%,亚太地区收入同比增长45%。而整个上半年,大中华区和亚太地区的收入增长比例分别为42%和47%。
Amer Sports全球首席执行官郑捷表示,集团独特的高端户外功能性服饰品牌组合继续开拓新的市场,并在全球体育及户外领域进一步扩大份额。虽然有短期宏观不确定因素,公司对旗下每个品牌均实现高质量长足发展仍有信心。
5月,Amer Sports还在关税阴影下上调了其2025年的收入指引,预计全年收入增幅将达到15-17%,此前预期为13-15%。
不过,相较于第一季度,第二季度Amer Sports各品类的增长均有所放缓。第二季度,始祖鸟所在的技术功能性服饰部门营收增长23%至5.09亿美元;Salomon所在的户外性能部分营收增长23%至4.14亿美元;Wlison所在的球类及球拍装备部门增长11%至3.14亿美元。
而第一季度三个品类的增长分别为28%、24%和12%,始祖鸟所在的部门增长在第二季度放缓了5个百分点。
为了获得持续的增长,始祖鸟正在从攀岩、攀冰等核心运动场延伸至滑雪、越野跑等,其在中国市场的增长也从一小批专业户外爱好者转向庞大的非户外人群。
越来越多的运动爱好者开始“弃坑”始祖鸟,与自安踏收购后不断涨价的始祖鸟说了再见,也与因为“运奢”才穿始祖鸟的“大肚男”们隔离。
2024年,Amer Sports“流血上市”。但Amer Sports并未在二级市场受到认可,上市后很长一段时间里,公司股价都在14美元上下波动。
无时尚中文网创始人唐小唐认为,Amer Sports急于上市的原因或是其完全依靠投资的运营方式遭遇市场质疑,同时现金流捉襟见肘迫使其通过上市来融资。
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