90后博主让非遗“破圈”,破亿播放引爆热搜
2024年,新增国家级非遗相关视频超2亿条,00后非遗创作者数量激增95%,30岁以下传承人增长24%,非遗商品年销售量突破65亿单……上半年发布的《2025抖音非遗数据报告》显示,如今已有越来越多年轻人投身到非遗传播和传承中来。
在这场非遗 “破圈” 行动中,中国品牌的助力,正让非遗技艺找到新的 “续航” 密码。此前,元气森林旗下外星人电解质水便发起非遗传承 “充电” 计划,旨在让更多年轻人看见并了解非遗文化。
去年,元气森林携手自媒体创作者南翔来到延安,筹备四个月,发起了一场千人安塞腰鼓表演挑战,1600人在黄土高原腰鼓齐鸣。视频上线后弹幕瞬间淹没屏幕,网友们纷纷留言:“好一个安塞腰鼓”“非遗的力量太燃了”“DNA在沸腾”……
千面腰鼓在高原齐鸣
安塞当地居民的热情远超想象。从最初的1500人到最终的1600人,越来越多的人加入,汇聚成一股绳,万众一心排除万难,奔赴山顶、千面腰鼓在高原齐鸣。
除了安塞腰鼓之外,元气森林还支持南翔半年内四次到访邹城,只为将火虎技艺展现到大众视野。
火虎,顾名思义,浑身冒火的老虎。是由山东邹城市太平镇平阳寺村周家根据普通的舞狮表演和民间的礼花筋表演综合演变而发明的,已有120余年的历史,被列入山东省第二批非物质文化遗产名录。
火花四溅的秘密,则是插在火虎身上的火捻子。火捻子由木炭粉混合神秘配方卷制而成,点燃后火花四溅,需在15分钟内完成全套动作。而数十斤的虎衣、近百度的高温,稍有不慎便会造成烧伤。
南翔第一次听说火虎时,这项技艺已沉寂了十多年。表演的危险性让年轻人望而却步,传承陷入困境。为完成记录,南翔决定亲自学习表演。
表演当晚,夜色中点燃的火虎金光闪耀,腾跃间火花漫天飞舞。观众惊叹于这份视觉震撼,却少有人知绚烂的背后是表演者顶着高温与烧伤风险的坚持。
在深度体验邹城非遗“火虎”的制作技艺与文化内涵后,南翔通过镜头将这一濒临失传的民间艺术以年轻化表达呈现,邹城火虎相关话题火速登上抖音热榜TOP1。
现在一支烟花或许能比火虎绚烂100倍,何必冒生命危险?南翔亲身经历过后有了答案:即使未来有可能失传,也该被记录下来,让人们知道,曾有过这样的非遗绝技惊艳四座。
来自湖南衡阳的“95后”江寻千,曾是一名原画师,如今已成为传统文化领域的知名短视频博主。她用短视频记录了各种小众非遗,将打铁花、雕冰龙、扎鱼灯、苗族银饰锻制、紧那罗舞等一项项精彩技艺搬到网友眼前,多条视频播放量破亿。
其中,一条记录打铁花的视频全网传播量高达3亿次,她也成为首位打铁花女子传承人。大量粉丝通过转赞评互动表达自己对传统文化的热爱和认同。
品牌的用心在于让非遗“有市场、能传承”,通过创作者链接传承人,让技艺被看见;通过流量赋能文旅,让非遗产生价值。
《2025抖音非遗数据报告》显示,非遗在拉动城市文旅消费中的作用不断显现。过去一年,依托抖音生活服务业务,抖音非遗类线下商家数量同比增长187%,团购订单量增长173%,中华老字号商家抖音团购订单量同比增长82%。
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