母婴界的瑞幸?孩子王旗下门店扩至1165家,孩子王全国连锁
(文/解红娟 编辑/张广凯)
8月18日晚间,孩子王发布2025年上半年业绩报告。报告显示,期内,孩子王实现营业收入49.11亿元,同比上升8.64%,归属于上市公司股东的净利润1.43亿元,同比升79.42%,经营活动产生的现金流量净额9.98亿元,同比上升18.28%。
对于业绩增长,孩子王表示,主要是公司持续推进门店场景升级及供应链优化,充分发挥公司的行业龙头优势,不断完善“短链+自营”供应链体系,并持续强化单客经营和精细化运营,深度挖掘用户单客产值,全面推进了与乐友国际的深度融合,发挥整合协同效应,促进公司自营业务保持稳健增长。
不过,业绩增长之下,隐忧亦存。观察者网注意到,孩子王乐友直营店各大区的门店坪效及店均销售收入无一例外全部同比下滑。
另外,华东、西南、华中、其他地区的店均销售收入分别为143.72万元、146.26万元、129.21万元、109.15万元,同比分别-4.01%、-1.20%、-11.16%、-9.24%。
规模方面,截至2025年6月30日,孩子王与乐友国际全国门店数量拓展至1165家(直营及加盟),涵盖大店、优选店、精选店、Ultra门店、仓店等多种门店形式。
具体来看,2025年上半年,孩子王共新增门店49家(孩子王21家,乐友直营和加盟托管店共28家),关闭门店37家(孩子王9家,乐友直营和加盟托管店共28家),期末门店1,058家(孩子王直营518家,乐友直营和加盟托管店共540家)
“尽管行业属性和盈利特征存在差异,孩子王的运营模式在多方面与瑞幸咖啡相似。”晶捷互动创始人品牌战略专家陈晶晶表示,两者都是通过快速扩张门店网络实现品牌覆盖和收入增长;数字化工具贯穿运营全流程,用于获客、效率提升和管理运营;完善的用户体系强化客户粘性,提高消费频次。
另值得一提的是,受人口负增长和出生率下滑影响,母婴市场增速放缓,孩子王开始执行“三扩”战略,通过产业孵化及投资并购,基于母婴童商品及服务主业,逐步涉及个护养发护发、女性护肤美妆、线上、AI智能化等多个业务板块。
AI智能化发展方面,孩子王与北京火山引擎科技有限公司共建BYKIDsAI伴身智能硬件孵化器,联合打造垂类大模型及若干智能体,上半年公司成功推出了自研的AI智能情感伙伴系列玩偶—啊贝贝和TA的朋友们。
中报显示,孩子王以4.29亿元投资持有江苏星丝域65%股权,并通过江苏星丝域以16.5亿元的对价现金收购丝域实业100%股权,截至半年报披露日,上述股权交易已经完成了股权转让过户的相关工商变更登记手续,全部交易对价款已支付完毕。