或将接盘“没落贵族”锐步？安踏回应

或将接盘“没落贵族”锐步？安踏回应

（文/霍东阳 编辑/张广凯）

据自媒体KIKS报道，安踏集团已与美国品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）达成协议，即将完成对锐步（Reebok）品牌的收购，并完成实缴。

安踏体育回复媒体称，“我们不对市场传闻发表评论。我们建议以公司公告发布的信息为准。”

安踏对锐步的“兴趣”早已有迹可循。今年3月，业内就传出安踏竞购锐步的消息。此外，在ABG从阿迪达斯手中买下锐步前，有媒体报道称，安踏集团也在当时公布的有意收购锐步的“金主名单”中。

锐步创立于1958年，其前身可追溯到1895年英国博尔顿的“福斯特跑鞋”，这也是世界上第一款钉鞋。1979年，美国商人保罗·法尔曼接手后，锐步迎来了黄金时代，不仅在1982年推出首款女性健身鞋，还在1987年凭借14亿美元销售额超越耐克，成为全球运动鞋第一品牌。

在八九十年代，唱响美国体育用品市场主旋律的就是耐克和锐步，主战场在篮球场。锐步曾凭借Pump充气篮球鞋、艾弗森和姚明在千禧年前后成为篮球文化的符号。

2005年，阿迪达斯曾以38亿美元收购锐步来抗衡耐克，但在阿迪达斯的运营下，锐步反而进一步边缘化。有媒体报道称，锐步被收购十年后的2016年，品牌价值较巅峰期缩水了超30%。在阿迪达斯的手中，锐步也曾尝试过转型，关闭亏损门店、聚焦健身领域等举措也没能给锐步带来明显起色。

阿迪达斯频频传出将出手锐步的消息，不过，最终拿下锐步的是ABG，价格为25亿美元。有业内媒体分析称，ABG在收购锐步前没有任何运动品牌管理和运营经验，主要运作逻辑是将品牌各个区域市场的运营权交给合作伙伴。到2024年，锐步全球份额仍不足1.5%。

在中国市场，锐步品牌的运营主要由从事服装服饰零售和批发业务的联亚公司运营。但锐步在中国市场的表现也不太顺利，据KIKS，去年锐步在淘宝、京东、抖音这三大电商平台的销售额总计只有1.6亿人民币。

有消费者向观察者网表示，锐步在中国市场（特别是在得物平台上）的价格远低于在欧洲、澳洲等海外市场，几乎是海外市场的一半。而同时，曾与锐步高度关联的Les Mills运动，也有越来越多的人转向安德玛、lululemon等运动品牌。

有媒体分析称，锐步此前泛运动时尚的定位或与FILA形成竞争，而安踏集团目前运营的品牌矩阵让安踏需要管理多个独立研发体系、几万家全球门店，若将锐步纳入麾下，也为其在供应链、渠道、营销资源的再度分割和品牌文化的重新整合带来挑战。

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